O fenômeno Ronaldo está no foco da eterna guerra das cervejarias pela
atenção do consumidor. Protagonista do atual comercial da Brahma, marca
da líder do setor, a AmBev, o jogador é alvo de uma denúncia por parte
da segunda colocada no mercado, a Cervejaria Schincariol. A denúncia foi
encaminhada ao Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) e
pede a suspensão da anúncio. A Schincariol entrou com uma representação,
por meio de seus advogados, apontando três aspectos que julga
irregulares na propaganda em relação ao código de ética adotado pelo
Conar para regular a propaganda no segmento de bebidas. A briga das
cervejarias no Conar já se tornou fato até corriqueiro, e volta à tona
sempre que uma nova campanha entra em cartaz - em especial quando
consegue atrair holofotes, como nesse caso. Após o processo instaurado
na última segunda-feira, há um trâmite natural antes do julgamento da
denúncia, que pode levar entre 20 a 30 dias até os conselheiros se
reunirem e avaliarem se é o caso de acolher o pedido contra a veiculação
do anúncio. A agência África, que criou a peça, já fez ajustes. No
comercial que está no ar agora, Ronaldo não aparece mais com o copo de
cerveja na mão.Também deixou de dizer que era "um brahmeiro" - a
expressão foi trocada por "um guerreiro". A Schincariol argumenta, na
denúncia, que o jogador tem forte influência sobre o público infantil.
Por isso, não deveria aparecer em comercial de cerveja. Considera ainda
que, por ser um jogador de futebol - um esporte olímpico -, estaria
impedido de vincular sua imagem a bebidas, já que o Conar condena esse
tipo de associação. E acha também que há, no comercial, um apelo que
induz o consumidor a atrelar o êxito de Ronaldo ao fato de ele ser "um
brahmeiro". O comercial faz parte de uma série da qual já participaram o
cantor Zeca Pagodinho, o músico Carlinhos Brown e o gari Renato Sorriso,
símbolo do carnaval carioca. O comercial, apesar da polêmica, faz
sucesso e recebe apoio do público, segundo o diretor de marketing da
AmBev, Carlos Lisboa. "Nas pesquisas internas de avaliação do efeito
desse filme, ele foi muito bem, porque gera uma empatia com o público,
que aprecia os que lutam para superar dificuldades. É essa a mensagem
que queremos colar ao apelo de ser um 'brahmeiro'". As informações são
do jornal O Estado de S. Paulo. |