08/03/2008
RONALDO, UN FENÓMENO DEL MARKETING

Son muchos los jugadores que son capaces de realizar jugadas espectaculares, marcar grandes goles e incluso emocionar a miles de seguidores en todo el mundo. Sin embargo, hay pocos que sepan utilizar su carisma personal y visión empresarial para transformarse en un fenómeno de marketing global.

Ronaldo es un futbolista fuera de lo común también fuera del campo. Después de haberse convertido en una figura emblemática en tan poco tiempo, Ronaldo fue elegido como embajador de la ONU y su imagen se ha utilizado en numerosas campañas de paz. Por ejemplo, en el año 2000, su mera presencia fue suficiente para provocar un alto en el conflicto que azotaba la región de Kosovo. En 2005, viajó a Israel y Palestina en una misión de paz, e hizo un llamamiento a los dos pueblos enfrentados para que abandonasen las armas. Hace varios años, la ONU rodó y emitió un anuncio televisivo en el que el narrador afirmaba que “todos los niños del mundo comparten el mismo sueño”. A continuación, Ronaldo aparecía en pantalla y completaba la frase: “jugar. Si das un balón a un niño, querrá jugar con él. Para crecer, para aprender...”. El anuncio finalizaba con la conclusión del narrador: “y para convertirse en la mejor persona posible”. Ronaldo es un testimonio vivo de la verdad que transmite este eslogan. Para hacerse una idea de hasta dónde llega la popularidad de "El Fenómeno", es suficiente saber que en 2004 se realizó un estudio en el que Ronaldo apareció como el tercer rostro más conocido del planeta, por detrás del Papa Juan Pablo II y el presidente de EE.UU. George W. Bush.

Gracias a los triunfos que ha logrado tanto en los terrenos de juego como fuera de ellos, todas las grandes marcas del mundo están interesadas en utilizar la imagen de Ronaldo, ya que ven en él y en su extraordinaria popularidad la combinación ideal para aumentar las ventas de sus productos. En 2004, siguiendo los consejos de un equipo de asesores personales, Ronaldo firmó seis grandes contratos publicitarios con Nike, TIM, Audi, Ambev, Siemens Mobile y Carrefour. Ningún otro deportista brasileño ha estado nunca en el epicentro de unas sumas monetarias tan desorbitadas. Se calcula que su fortuna personal se sitúa en torno a los 200 millones de dólares, con unas ganancias anuales de cerca de 55 millones de dólares. Para hacerse una idea del éxito que tienen los productos representados con la imagen de Ronaldo, podemos tomar como ejemplo el caso de Ambev, el mayor fabricante de bebidas de Brasil, que se hizo con los servicios de Ronaldo para inaugurar su fábrica de Guatemala en 2005. Ese día, el país centroamericano quedó paralizado y la principal cadena de televisión emitió, en horario de máxima audiencia, un programa especial de dos horas de duración sobre la vida del jugador. Tres meses más tarde, Ambev había logrado hacerse con un 40% del mercado local.

Ronaldo siempre ha sido todo un fenómeno de ventas. Cualquier equipo que lo fiche puede estar seguro de que su stock de camisetas con el nombre de Ronaldo a la espalda se agotará en pocos días, incluso antes de su presentación oficial. Pero lo más sorprendente de todo ello es que, a pesar de que ahora es una superestrella, Ronaldo no ha olvidado sus orígenes y sigue llevando una vida sencilla, con los hábitos de cualquier persona normal. La lasaña sigue siendo su plato favorito, el hip hop y la samba son sus dos estilos musicales favoritos, y lo que más le gusta hacer en su tiempo libre es estar con su familia. Aunque, sobre todo, lo que le gusta es estar con su hijo Roland.

   Go to forum >>>
Go to russian forum >>>
08.03.2008 10:34 +0300
source